ブランデッドムービーとは？導入のメリットと活用事例も紹介

「ブランデッドムービーとは？」
「導入のメリットや活用事例が知りたい」

ブランデッドムービーは、広告離れが進む時代にこそ注目される「伝え方」の新定番です。ユーザーの心に残るストーリー仕立ての動画で、ブランドの印象を自然に深めてくれます。

しかし「本当にブランドの認知や売上につながるのか？」「短編映画みたいで、うちにはハードルが高そう…」と不安に思う方も多いですよね。

そこで本記事では、ブランデッドムービーの基礎知識からメリット・デメリットまで詳しく解説します。制作時の注意点や活用事例も紹介するので、ぜひ参考にしてください。

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ブランデッドムービーとは

ブランドの世界観や価値観を伝える動画

ブランデッドムービーとは、ブランドの世界観や価値観をストーリー仕立てで伝える動画のことです。商品の宣伝を前面に出すのではなく、物語や映像美を通して共感や好印象を生み出すことを目的としています。

例えば「感動的な家族のストーリーのラストで、実は住宅メーカーの動画だった。」のように、自然に商品やサービスが物語に溶け込んでいるのが特徴です。

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見終わったあとも心に残り、ブランドの印象を優しく、でもしっかりと刻みます。

ブランデッドムービーが注目される理由

広告らしさがなく最後まで見てもらえる

近年「いかにも広告」な動画は、すぐスキップされてしまう傾向があります。そんな中、ストーリー性のあるブランデッドムービーは、広告色が薄く、ユーザーの心を自然と引き込めるのが大きな強みです。

映画のような構成や感動的なエピソード、映像美に引き込まれているうちに、いつの間にか「この会社いいな」「このブランド、気になるな」と思ってもらえます。

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ブランデッドムービーは、押し付けがましくないからこそ、最後まで見てもらえる可能性が高いです。

ブランドの価値向上が重視されている

製品やサービスの機能に大きな違いがなくなり、価格競争に陥りがちな今、企業には他社と違う価値をどう伝えるかが問われています。

中でもカギを握るのが、ブランドの確立です。「この会社だから選びたい」と思ってもらえる存在になるには、世界観や想いを伝える発信が欠かせません。

そこで注目されているのが、ブランデッドムービーです。目先の売上ではなく、長期的なブランド価値の向上を見据えた戦略として、多くの企業が取り入れています。

一般的な動画広告との違い

前提として、ブランデッドムービーは動画広告の一種です。ただし、伝え方に違いがあります。動画広告は、明快なプレゼンテーションで、すぐに理解・判断してもらうための直球アプローチのようなイメージです。

一方、ブランデッドムービーは「売り込み」を前面に出すことはしません。広告でありながら「広告らしさ」をあえて薄めることで、ユーザーの共感や感情に訴えかけます。

ブランディング動画との違い

ブランディング動画とブランデッドムービー、どちらもブランディング向上のために制作する動画ですが、アプローチの仕方に微妙な違いがあります。

ブランディング動画は、ブランドの理念・価値・ビジョンを直接伝えます。例えば、企業のトップが語るビジョン動画や働く人の想いを紹介する映像などです。ブランドを知ってもらうことに重点を置いています。

一方、ブランデッドムービーはエンタメ性やストーリー性が高めです。商品の宣伝は控えめで、むしろ出てこないこともあります。広告というより「作品」に近い仕上がりです。

ブランデッドムービーの作り方

一般的な動画と同様に「制作会社へ依頼」「コンテや台本のチェック」「撮影立ち会い」「完成した映像のチェック」というプロセスを踏みます。あらかじめ伝えたいメッセージを明確にしておくとスムーズです。

ブランデッドムービーの制作は、ヒーローキャスティングにおまかせください。ジャンル問わず、企画から納品まで承ります。ご予算やご都合に合わせた提案が可能なので、まずはお気軽にお問い合わせください。

ブランデッドムービーを導入するメリット

自然にメッセージを伝えられる

広告を見慣れたユーザーにとって「売り込み感」が強いコンテンツは敬遠されがちです。その点、ブランデッドムービーはストーリーやビジュアルに引き込まれる中で、さりげなくメッセージを伝えられるのが魅力です。

直接的な訴求は少なくても、見終わったときに「なんだか良かった」「この会社、気になる」と思わせる設計が可能です。

共感からファンを生み出せる

世の中には似たような商品やサービスがあふれています。機能や価格だけでは、もう選ばれる理由にはなりません。ユーザーが本当に動くのは「このブランドが好き」「応援したい」という共感の感情が芽生えたときです。

ブランデッドムービーは、ブランドの背景にある想いやストーリーを丁寧に描くことで、共感を自然に引き出せます。他社と同じように見える商品でも、「ここから買いたい」「応援したい」と感じてもらえるようになります。

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ブランデッドムービーは単なるお客様ではなく「推してくれるファン」を作る強力なツールなのです。

SNSやYouTubeでの拡散に強い

人は、心を動かされたものを誰かにシェアしたくなるものです。ブランデッドムービーは、まさにその「心に残るストーリー」で勝負する動画と言えます。

広告らしさを感じさせないからこそ、ユーザーの共感を得られます。「なんかいい動画だった、と思ったら企業のムービーだった」そんなちょっといい話のような形で自然と広がっていきます。

採用やインナーブランディングにも効果あり

採用やインナーブランディングで大切なのは、条件や制度だけでなく「社員がどんな想いで働いているか」も伝えることです。ブランデッドムービーは、企業の理念や社員のリアルな表情を自然に届けられます。

文章や静止画では伝わりにくい空気感や人となりが伝わることで、応募の増加やミスマッチ防止につながります。

また、社員自身が動画を見て「やっぱりこの会社が好きだな」と再認識するきっかけにもなり、インナーブランディングに効果を発揮します。

ブランデッドムービーのデメリット

即効性は期待できない

ブランデッドムービーは「動画を出した直後にすぐ売れる」といった即効性は、あまり期待できません。ブランデッドムービーの魅力は、広告色を抑え、ブランドの価値や世界観をじんわりと伝えることだからです。

焦らずコツコツと発信を重ねることで「このブランドが好き」という感情がじわじわと広がり、ブランドのファンを育てます。

制作費がかさむ場合がある

ブランデッドムービーは、シナリオづくり、キャスティング、美術、音楽など、まるで映画を一本作るような丁寧な設計が求められます。そのぶん、予想以上に制作費がかかってしまうことも多いです。

しかし、ブランデッドムービーは一本作れば長期間活躍してくれます。一度きりの販促ではなく、長く愛されるブランドを目指すなら、十分に価値ある投資といえます。

目的が曖昧だと伝わりづらい

ブランデッドムービーは、目的が不明確なまま進めると、伝えたいメッセージがぼやけてしまい、効果的なPRができなくなります。

映像の美しさやストーリーの完成度が高くても「これは一体、何の動画だったのか」「どんなブランドなのか」が伝わらなければ、目的を果たしたとは言い難いです。

ブランデッドムービー制作時の注意点

目的を明確にしておく

ブランデッドムービー制作の注意点として、重要なのは「目的を明確にしておくこと」です。目的が不明確なまま進めると、伝えたいメッセージがぼやけてしまいます。

上記の表を参考に「5W2H」をしっかりと整理しておきましょう。目的をしっかりと整理した上でブランデッドムービーを制作すれば、効果が出やすいです。

商品やサービスの訴求はしない

商品のスペックや価格を押し出すと、どうしても「広告らしさ」が前面に出てしまい、見る人の警戒心を招きかねません。

ブランデッドムービーは、あえて商品やサービスの訴求を控えることで、ブランドに対する信頼感や好意を育て、結果的に「選ばれる理由」をつくるのです。ついアピールをしたくなりますが、訴求はなしにしましょう。

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どうしてもムービー内に登場させたい場合は、主役ではなく物語を支える存在として描くのが基本です。伝えたいのは、商品の魅力そのものではなく「その商品やサービスがある世界って、ちょっといいかも」と思ってもらえる空気感です。

押し付けがましさに注意する

ブランドメッセージや価値観を一方的に語りすぎるのは逆効果です。共感ではなく、反発を生んでしまう恐れがあります。

ユーザーは、説教じみた語り口や正解を押しつけられるような構成には敏感です。例え意図が正しくても「理解させよう」「納得させよう」とする姿勢は、拒否反応につながりかねません。

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大切なのは、語るのではなく、感じてもらうことです。ユーザーの想像力にゆだねる余白や、感情にそっと寄り添う表現を意識しましょう。

配信方法を考えておく

ブランデッドムービーは、ただ制作するだけでは目的を果たせません。どれほど魅力的な映像でも、誰にも届かなければ意味がないのです。

誰に届けたいのか、どのタイミングで見てもらいたいのかを明確にした上で、適切な媒体や形式を選びましょう。

例えば、SNSでの拡散を狙うなら、サムネイルやタイトルの工夫が欠かせません。自社サイトやランディングページに動画を設置するなら、ページの読み込み速度やレイアウトもチェックしましょう。

ブランデッドムービーの活用事例

まくら株式会社

まくら株式会社が手がけたブランデッドムービー「やわらかい関係」は、商品そのものを前面に出すことなく、企業の価値観と在り方を物語として丁寧に描いた映像作品です。

物語は誕生日を、恋人に忘れられてしまった女性・ハナの心情を描くところから始まります。不機嫌なまま帰宅した彼女が愚痴をこぼす相手は、まさかの「まくら」です。

このユニークな設定を通して「まくら」が人の感情に寄り添い、静かに支える存在であることを象徴的に伝えています。

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まくら株式会社が目指す「人に寄り添い、陰ながら支え続ける存在でありたい」という企業姿勢が、温かく心に届きます。

宮島醤油

本作は、突然の事故により両親を亡くした孫と、その孫を女手一つで育てることになった祖母の日々を描いた心温まる宮島醤油のブランデッドムービーです。

作品の中には、宮島醤油の商品がごく自然な形で登場します。押しつけることなく、あくまでストーリーの一部として溶け込んでおり、ブランデッドムービーに求められる「広告らしさのなさ」を見事に実現しています。

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孫の成長を見守りながら、無言の愛情を注ぐ祖母の姿に、見た人は自然と心を動かされることでしょう。商品を語らずとも、企業の姿勢や想いが伝わる理想的な構成です。

ブランデッドムービーのよくある質問

Q.ブランデッドムービーはどんな企業に向いている？

ブランドの価値観や思いを大切にしている企業に特におすすめです。特に「ストーリーがある商品」や「人の想いが宿っているサービス」は、ブランデッドムービーとの相性が良いです。

Q.効果測定はどうやってするの？

再生数だけでなく、コメント・SNSでの反応・ブランド認知度など多面的に見ます。「どれだけの人が涙したか」「どれだけシェアされたか」など、感情の動きを見るのもポイントです。

Q.どれくらいの予算が必要？

内容によって大きく異なりますが、ストーリー性や映像品質にこだわる分、通常の広告動画よりもやや高めです。しかし、ブランドの資産になる映像と考えれば、コストではなく投資と捉える方が多いです。

Q.社内での説得が難しそう…

目的と効果を明確に伝えることが大切です。「広告とは違う長期的な価値作りであること」「共感を生むことで売上にもつながること」などを丁寧に説明すると、理解を得やすくなります。

ブランデッドムービーまとめ

広告らしさのないブランデッドムービーは、ユーザーの心に自然に入り込み、ブランドの認知度や好感度の向上に役立ちます。SNSやYouTubeでの拡散にも適しており、多くの人に知ってもらうきっかけとしても有効です。

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