韓国で人気のSNSランキング！マーケティングを成功させるコツも紹介

「韓国で人気のSNSはどれ？」
「韓国SNSマーケティングのコツは？」

韓国はインターネット普及率が高く、世界屈指のSNS先進国です。韓国市場でビジネスを成功させるには、適切なSNSマーケティング戦略が求められます。

しかし、日本と韓国ではSNS文化が大きく違います。日本と同じ戦略では、認知拡大や売上アップ、フォロワーの増加に繋がらないことも…。

そこで本記事では、韓国で人気のSNSランキングとマーケティングを成功させるコツを紹介します。韓国進出を考えている方はぜひ参考にしてください。

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韓国のSNS・インターネットの実情

国民のほとんどがインターネットを利用している

Digital 2025: South Koreaによると、韓国では人口の97.4％がインターネットを利用しており、SNSの普及率も非常に高いのが特徴です。この数字からもわかるように、韓国は世界的にも有数の超デジタル社会です。

情報収集や購買の多くがSNS経由で行われています。そのため、韓国でビジネスを成功させるには、SNSを活用したマーケティング戦略が欠かせません。

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新しいカフェやコスメを探すとき、検索より先にInstagramやYouTubeをチェックする人が多いです。

1日あたりのSNS利用時間は1時間14分

Digital 2025: South Koreaによると、韓国では1日あたりのSNS利用時間が平均1時間14分にのぼります。SNSが日常生活に深く根付いていることを物語っています。

韓国で人気のSNSランキング

出典：Digital 2025: South Korea

1位：カカオトーク(KakaoTalk)

カカオトークは、韓国で圧倒的なシェアを誇る無料のメッセージアプリです。日本でのLINEにあたる存在で、韓国国内ではほぼすべてのスマートフォンユーザーが日常的に利用しています。

チャットや通話はもちろん、スタンプ、スケジュール共有、決済(Kakao Pay)など、生活インフラとしての役割も担っています。

カカオトークには「カカオチャンネル」という企業向け機能があり、フォロワーに対して直接メッセージを配信できます。販促ツールとして効果的です。

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新商品の案内やイベント告知などを直接ユーザーに届けられるため、高い開封率と即効性のあるアプローチが可能です。

2位：Instagram

Instagramは、写真や動画を中心に投稿・閲覧できるSNSです。韓国でも10〜30代を中心に非常に人気が高く、ライフスタイルの参考や商品選びの情報源として活用されているプラットフォームです。

Instagramは「見た目で選ぶ」傾向が強い韓国の消費者にとって、商品との出会いの場として非常に有効です。特にグルメ、ファッション、旅行などの分野では、リールやストーリーを通じて短時間で訴求できます。

また、韓国ではハッシュタグ検索から店舗や商品を探す文化が強く根づいており、投稿に適切なタグを付けることで認知を広げやすくなっています。

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インフルエンサーとのコラボも盛んで、リアルな口コミとして拡散しやすいのも特徴です。

3位：Facebook

Facebookは、世界中で利用されている実名制のSNSで、近況の投稿、写真や動画の共有、イベント告知、メッセージなど多彩な機能を持っています。

Facebookページでの投稿に加え、Instagramと連携したMeta広告を通じて、年齢・地域・興味関心などを細かく設定したターゲティングが可能です。

特に、30代以上のユーザー層やビジネス関係者へのアプローチを考えるなら、Facebook広告の精度は大きな武器になります。

4位：TikTok

TikTokは、ショート動画に特化したSNSで、音楽やエフェクトを使ってテンポよく編集された動画が特徴です。韓国では10〜20代を中心に人気が高く、トレンドの発信源として大きな影響力を持っています。

TikTokは、少ないフォロワー数でも投稿内容次第で一気にバズる可能性があります。韓国の若年層に向けて、商品やサービスを楽しく・ライトに伝えたい場合に適切なプラットフォームといえるでしょう。

また、ハッシュタグチャレンジやインフルエンサーとのコラボ企画などを通じて、自発的な参加・拡散を生みやすいのもTikTokならではの強みです。

5位：X(旧Twitter)

X(旧Twitter)は、短文を中心としたリアルタイム性の高いSNSです。速報性や拡散性に優れており、日本では情報収集やトレンド追跡に広く使われています。しかし、韓国ではX(旧Twitter)の利用率は限定的です。

K-POPファンやゲーム・アニメのコミュニティなどコアなテーマに関心が高い層でX(旧Twitter)の利用が見られます。そのため、ファンマーケティングやカルチャー系の商材との相性がよいです。

また、韓国語・英語・日本語が混在しやすい空間であるため、グローバル展開を視野に入れたブランドにとっては、多言語対応の試金石としても活用できます。

韓国SNSマーケティングを成功させるコツ

人気のSNSでアカウントを運用

韓国でSNSマーケティングを成功させるためには、どのSNSを使うかが重要です。日本と韓国では主流のプラットフォームが異なり、同じ感覚で運用しても思うような成果につながらないことがあるからです。

例えば、日本ではLINEやX(旧Twitter)が日常的に使われていますが、韓国ではカカオトークやInstagram、YouTubeが圧倒的な支持を集めています。

「とりあえずアカウントを作って投稿してみる」という姿勢ではなく、韓国のSNS文化を踏まえたうえで、的確なプラットフォームを選びましょう。

適切なタイミングで投稿

どんなに魅力的な内容を発信しても、見る人が少ない時間帯に投稿してしまうと、反応が薄くなってしまいます。例えば平日であれば、通勤・通学の時間帯である朝の7時～9時台に投稿するなど工夫しましょう。

もちろん、ブランドやターゲットの属性によっても適切な時間帯は異なりますが、少なくとも「誰に・どんな生活リズムで見てもらいたいのか」を想定して投稿時間を設計することが大切です。

▶インスタでバズる時間は何時？おすすめの投稿時間と曜日を紹介

トレンド感を意識

韓国のSNSは情報の流れが非常に早く、ユーザーの関心も移ろいやすいです。投稿の内容やビジュアルが少しでも「今っぽさ」から外れていると、すぐにスルーされてしまう傾向があります。

そのため、現地のトレンドを日々チェックしながら、今何が「かわいい」とされているのか、「オシャレ」とされているのかを感覚的にキャッチしておくことが欠かせません。

ただし、流行を追いかけすぎてブランドの軸がブレてしまっては本末転倒です。自社らしさを保ちながらも、トレンドの要素を無理なく取り入れることを意識しましょう。

モバイルファーストの徹底

韓国のユーザーはスマホを使った情報収集や購買行動において、世界的に見てもトップクラスの敏感さとスピード感を持っています。SNSの利用もほとんどがスマホ経由です。

そのため、スマホ画面で見たときに「直感的にわかりやすいか」「画面に収まりがよいか」「縦型で視認性が高いか」といったポイントを意識することが、反応率を高めるカギになります。

特に縦型ショート動画やストーリーズ系コンテンツは、韓国でも強い影響力を持っています。画像や映像、テキストのサイズ感や配置ひとつとっても、スマホ目線で細かく最適化していくことが重要です。

動画はテンポよく編集

韓国のSNSユーザーはコンテンツに対してとても反応が早く、ほんの数秒で「見る・見ない」の判断をくだします。そのため、間延びした構成やゆっくりすぎる展開では、すぐにスワイプされてしまうリスクが高いのです。

特にショート動画の領域では、序盤の数秒で興味を引く工夫が必要です。例えば冒頭に結論やインパクトのあるビジュアルを置いたり、テンポよく場面を切り替えたりといった編集が好まれます。

テンポのよさは、視聴完了率を高めるだけでなく、信頼感やブランド力にも直結する要素です。韓国市場に向けて動画を発信するなら、見やすさと心地よさを兼ね備えたリズム感のある編集を心がけましょう。

韓国人インフルエンサーを起用

韓国の消費者は企業の公式アカウントが発信する情報よりも、自分たちと近い立場のインフルエンサーが発信するリアルな声に強く影響される傾向があります。

フォロワー数の多さだけで判断するのではなく、ブランドの世界観や商品ジャンルと相性のよいインフルエンサーを選ぶことで高い広告効果が期待できます。

インフルエンサーのことなら、ヒーローキャスティングにおまかせください。これまでのタレントネットワークから、適切なインフルエンサーをご提案いたします。

韓国SNSマーケティングに関するよくある質問

Q.韓国にTwitterみたいなやつはある？

かつて「Me2Day(ミートゥデイ)」という韓国版Twitterがありましたが、2014年に終了しました。

Q.ハッシュタグは英語とハングルどっちがいい？

ハングルがおすすめです。ハングルタグのほうが検索に引っかかりやすく拡散されやすいからです。ただし、日本ブランドやK-POP系投稿で海外も狙う場合は、ハングル＋英語の併用がおすすめです。

Q.LINEは韓国では使われていないって本当？

完全に使われていないわけではありませんが、韓国ではLINEの代わりにカカオトークが広く使われています。

Q.韓国のインフルエンサーってどうやって探す？

各種SNSでハッシュタグやジャンルなどのキーワードで検索すると見つかります。マッチングサービスを利用すれば、適切なインフルエンサーを紹介してくれるので利用するのも手です。

Q.韓国のBANDとは？

BAND(バンド)は、NAVERが提供するグループコミュニケーションアプリです。グループでのお知らせや日程共有・出欠管理、投票やトーク、ライブ配信などができます。

韓国SNSマーケティングのまとめ

韓国では幅広い年代がインターネットを利用しており、SNSマーケティングが欠かせません。各SNSの特徴を理解し、自社に合うプラットフォームで運用しましょう。

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