【2025年最新】YouTubeショート広告の始め方ガイド！仕組み・費用・出し方を徹底解説

「YouTubeショート広告とは？」
「ショート動画で広告を出すメリットは？」

YouTubeショート動画は世界中で、1日に約700億回も再生される人気のコンテンツです。広告を出すことで、認知度や売り上げアップの効果が期待できます。

しかし、広告の出し方がわからない、どんな動画を作ればいいのか迷ってしまう…という方も多いですよね。

そこで本記事では、YouTubeショート広告の基本やメリットをわかりやすく解説します。効果を高めるポイントも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

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YouTubeショート広告とは

YouTubeショート広告とは、YouTubeの「YouTube Shorts」内で流れる短い動画広告のことです。縦型のショート動画の合間に挿入され、スマートフォンでの視聴を前提としたフォーマットになっています。

2021年7月リリースの機能で、TikTokの急速な台頭とショートフォーム動画の人気拡大による影響で作られました。

他のショート動画広告との比較

YouTubeショート広告と、代表的なショート動画広告（Instagramリール、TikTok広告）の違いをまとめました。

YouTubeショート広告の推奨仕様

Google広告のヘルプを参考に、YouTubeショート広告で推奨されている仕様をまとめました。動画作りの参考にしてください。

出典：Google広告ヘルプ

YouTubeショート広告のキャンペーンタイプ

広告を配信する際は「キャンペーンタイプ」を選びます。これは広告の目的に合わせて最適な配信方法や入札方法を自動で調整してくれる仕組みです。

YouTubeショート広告が利用できるキャンペーンタイプと特徴をまとめました。

出典：Google広告ヘルプセンター「動画リーチ キャンペーン」

YouTubeショート広告の費用・料金相場

YouTubeショート広告の料金は「表示された回数」や「視聴された回数」「クリックされた回数」に応じて発生します。

つまり「見られた分・反応された分だけ」費用がかかる仕組みです。大きく分けてインプレッション課金・視聴課金・エンゲージメント課金の3パターンがあります。

課金が発生するタイミング

YouTubeショート広告で「1回の視聴」としてカウントされる条件は以下の通りです。

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つまり、ユーザーがある程度しっかり広告を見たときにだけ課金される仕組みになっています。

費用感の目安

YouTubeショート広告の1回あたりの費用はオークション形式で決まり、広告の内容や競合状況によって変動します。

目安としては以下のように考えておくと良いでしょう。

※あくまで一般的な目安です。実際の単価はターゲット設定（年齢・地域・興味関心）や競合の広告量によって上下します。

YouTubeショート広告のメリット5選

広告感が薄く受け入れられやすい

通常の動画の間に流れるため、ユーザーが広告と意識せずに受け取ることが多いです。TikTokやInstagramのストーリー感覚で視聴されるため、拒否反応が少なくなります。

ユーザーが動画を楽しく視聴し、自然にブランドやメッセージを認識できます。ユーザーの反感を買わずに、より効果的なブランディングを行いたい企業におすすめです。

最後まで見てもらえる可能性が高い

YouTubeショート広告は最長60秒ですが、多くの広告は5～15秒程度で作られています。ユーザーの注意を引きやすく、最後まで見てもらえる可能性が高いです。

また、YouTubeショート広告は、スキップ不可に設定できます。これにより、広告主はユーザーに広告を強制的に見てもらうことが可能です。

スマホ視聴に適切

YouTube Shortsは縦型動画で、スマホユーザーにとって自然で見やすいフォーマットです。スクロールしながらシームレスに広告が流れるため、視聴されやすくなります。

総務省の「令和6年版 情報通信白書」によると、端末別のインターネット利用率(個人)は、スマートフォン 72.9％、パソコン 47.4％とスマホが上回っています。

そのため、スマホで視聴するユーザーをターゲットにしたYouTubeショート広告は非常に効果が出やすいと言えます。

ターゲティング精度が高い

YouTube広告の強みである詳細なターゲティングが可能です。年齢、性別、興味関心、検索履歴などに基づいて、適切なユーザーにリーチできます。

無駄な配信を減らせるため、コストパフォーマンスを重視する企業にも向いています。

低予算から運用可能

通常のYouTube広告よりもコストを抑えられる場合が多く、少額からテスト運用が可能です。1,000回の表示で、200〜600円が目安と言われています。

広告の表示回数に応じて費用が発生する「インプレッション課金(CPM)」のため、広告費用を管理しやすいのもメリットです。

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YouTubeショート広告は、動画が2秒以上再生された場合にのみ料金が発生します。

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YouTubeショート広告を成功させるコツ

縦型フォーマットに最適化する

YouTubeショート広告はスマホ視聴が基本です。テキストの配置や映像の構図を意識し、縦型で見やすいデザインにしましょう。

例えば、縦型のフォーマットに合わせて、主要なメッセージやキャッチコピーは中央に配置し、背景の映像やビジュアルと競合しないように調整します。

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重要な部分やブランド名などは目立つように大きめのフォントを使用し、スクロールしている途中でも視覚的に引き込まれるように工夫すると良いです。

最初の1秒でユーザーの目を引く

YouTubeショート広告は、わずか15秒ほどの短い動画です。スクロールしているユーザーに「おっ！」と思わせなければ、すぐにスルーされてしまいます。だからこそ、最初の1秒でユーザーの目を引く工夫が必要です。

例えば、強いビジュアルでインパクトを与える、問いかけで興味を引く手法がおすすめです。また、テンポの良い効果音や、トレンドの音楽を使用すると「最後まで見たい！」という気持ちになります。

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「広告だから見てね」ではなく「なにこれ気になる！」と、自然に興味を持ってもらえるような動画を作りましょう。

シンプルなメッセージにする

YouTubeショートは短い広告のため、長々と説明する時間はありません。シンプルでわかりやすいメッセージを入れましょう。

例えば、ダイエット系の広告なら「1分でできるダイエット」や、セールのお知らせなら「期間限定！全品30%オフ！」のようなイメージです。

広告感をなくし自然な流れを意識

ユーザーは広告をスキップしがちなので、通常のショート動画と違和感のない編集を心がけましょう。TikTok風の編集や、リアルな体験談を交えた構成は成功しやすいです。

例えば、数秒で「問題提起→解決」の流れを作り、ユーザーが「どうなるんだろう？」と感じるような構成にすると、次の瞬間が気になって自然と広告に引き込まれます。

強いCTA(行動喚起)を入れる

広告は、購入や問い合わせに繋がらなければ意味がありません。「今すぐチェック！」「限定オファーはこちら！」など、具体的なアクションを促すCTA(行動喚起)を入れて行動を促しましょう。

CTAの誘導が弱いと、ユーザーは広告から離脱してしまいます。次に何をすればいいかわからず、混乱してしまうからです。

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CTAは、Call To Actionの略で、ユーザーに特定の行動を促すためのメッセージやボタンを指します。

音楽や効果音を活用する

ショート動画はBGMや効果音が重要です。音は視覚的な要素と同様に、感情に働きかける力が強いからです。音楽の変化や効果音をうまく使うことで、ユーザーの注意を引きやすく、動画に引き込む効果が高まります。

例えば、エネルギッシュな商品にはアップテンポの音楽を、落ち着いた商品やサービスには穏やかなBGMを使うと、ユーザーを動画に引き込めます。

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トレンドの音源を入れると、最後まで広告を見てもらいやすいです。

適切なタイミングで配信する

広告を出すタイミングは非常に重要です。ターゲット層がアクティブな時間帯や曜日に合わせて配信すれば、広告の露出を増やすことができます。例えば、学生向けの場合、放課後や週末に広告を配信すると効果的です。

また、新商品の発売や期間限定キャンペーンなどのタイミングでリマインド広告を活用すると、効果的なリーチが実現します。「セールは明日まで！」のようなメッセージは、ユーザーが行動を起こしやすくなります。

ハッシュタグを取り入れる

動画にハッシュタグを付けると、検索結果やおすすめ欄に表示されやすくなります。適切なタグを選べば、広告動画も自然とユーザーの目に留まりやすくなり、視聴される確率がぐんと高まります。

ハッシュタグは、3〜5個程度に絞るのが効果的です。あまりにニッチなものは避け、検索されやすいキーワードを選びましょう。例えば、美容商品の広告なら「#スキンケア」「#肌改善」「#美容オタク」などがあります。

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＞自社ブランド名のタグも1つは入れましょう。例えば「#ブランド名」「#商品名」のようなイメージです。

分析やテストを行い改善を繰り返す

YouTubeショート広告は、一度作って終わりではなく、分析と改善の繰り返しが欠かせません。再生数や離脱タイミングなどをチェックし、どこでユーザーが離れているのか、どの要素が興味を引いているのか検証します。

また、A/Bテストもおすすめです。同じ商品でも、色・音・テロップの違いだけで、反応が大きく変わることもあります。感覚ではなくデータで判断できるため、効果が高い広告配信が可能です。

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A/Bテストとは、広告やWebページなど2つのパターン(AパターンとBパターン)を用意して、どちらがより効果的かを比較する方法のことです。

チャンネルに動画を蓄積しておく

企業について知ってもらえるような動画を日頃からアップしておきましょう。広告で興味を持ったユーザーがチャンネルを訪れた際、動画がまったく無いと「この会社、大丈夫？」と不信感を抱かれ、離脱の原因になります。

反対に、動画が定期的に更新されていれば「ちゃんと活動している会社だ」と信頼してもらえます。広告では伝えきれなかった魅力も、他の動画を通じてしっかり届けられるのもメリットです。

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商品やサービスの紹介はもちろんのこと、スタッフや企業の日常を紹介する親しみ系コンテンツや、お客様の声・事例紹介する動画がおすすめです。

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YouTubeショート動画広告が向いている商材

YouTubeショート広告は、短時間で興味を引き、購入やサービス利用につなげたい商材に適しています。

ここでは、特に相性が良い商品やサービスの特徴を具体的に解説します。

若年層をターゲットとした商品・サービス

YouTubeショートは、10代〜30代を中心に人気があります。通学・通勤のスキマ時間に手軽に見られるため、若年層向けの商品やサービスと非常に相性が良いです。

• コスメやスキンケア：プチプラから人気ブランドまで、メイク方法や仕上がりを数秒で見せると効果的
• ファッション：新作コーデを素早く紹介することで「欲しい！」という感情を刺激
• アプリ・ゲーム：操作シーンを短く見せて「すぐ遊べそう」と思わせる
• サブスク系サービス：音楽・動画配信などは「今すぐ試せる」印象を与えやすい

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若い世代は「体験してみたい」と思うまでの時間が短い傾向にあるので、テンポ感のある映像やトレンド音楽を合わせるのが効果的です。

ビジュアルで魅力が伝わりやすい商材

ショート広告は説明よりも「見た瞬間のインパクト」が大切です。言葉で補足しなくても見ただけで価値が伝わる商材は特に効果的です。

• 飲食・スイーツ：とろけるチーズ、泡立つビール、断面のアップ映像は強力なフックになる
• 美容品：ビフォーアフターを比較すれば、短尺でも効果が伝わる
• 家電・ガジェット：便利な機能を実演することで「使いやすそう」とイメージさせやすい

話題性やトレンドを活かしたい商品

ショート広告は、SNS的な拡散力があり、トレンドとの相性が非常に良い媒体です。そのため、今この瞬間に注目を集めたい商材には特に効果を発揮します。

• 新商品の発表：発売直後に広告を出すことで、一気に認知を広げられる。
• コラボ商品：有名人やキャラクターとのコラボは、短い動画でも「話題性」がすぐ伝わる。
• 期間限定キャンペーン：クーポン配布やセール情報を数秒で告知し、「今すぐ行動」につなげる。

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YouTubeショートではトレンド音源やハッシュタグを使えるので、「流行に乗る」ことで自然に拡散される可能性があります。

購入までのハードルが低い低価格帯の商品

YouTubeショートは、ユーザーが「なんとなく見ている」状態で流れてくる広告です。
そのため、すぐに買える・試せる低価格商品との相性が抜群です。

• 日用品や食品：コンビニ・ドラッグストアで手軽に買えるお菓子や飲料は衝動買いを促しやすい。
• ファッション小物：アクセサリーや雑貨など、ワンコイン〜数千円程度の商品は即購入されやすい。
• アプリ課金アイテム：少額のデジタルコンテンツは「ちょっと試してみよう」と思わせやすい。

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「お試し価格」「期間限定」などの訴求を組み合わせると、短時間で購入まで進んでもらいやすいです。

YouTubeショート広告の出し方(設定方法)

1.Google広告アカウントにログインする

Google広告にアクセスし、ログインまたはアカウントを作成します。

2.新しいキャンペーンを作成

「+新しいキャンペーンを作成」をクリックし、目標を選択します。(例：ウェブサイトのトラフィック、見込み顧客の獲得など)

次に「動画」を選択し「キャンペーンタイプ」で「YouTube広告キャンペーン」を選択しましょう。

3.広告フォーマットを選択

「スキップ可能なインストリーム広告」または「インフィード動画広告」を選択します。ショート広告として配信する場合は「YouTubeショートの配置を指定」を選択しましょう。

4.広告のターゲティング設定

配信地域(日本全国、特定エリアなど)、年齢・性別・興味関心などのオーディエンス設定を行います。「プレースメント」で「YouTubeショート」を指定すると、ショート動画枠に配信できます。

5.広告動画をアップロード

60秒以内の縦型動画(9:16)をYouTubeにアップロードし、URLを入力して広告として設定します。

6.予算と入札単価を設定

1日あたりの予算を決定します。「目標インプレッション単価」または「目標コンバージョン単価」を設定しましょう。

7.広告を公開＆分析

プレビューで内容を確認し「キャンペーンを開始」をクリックして配信スタートします。Google広告の管理画面で効果測定(視聴率・クリック率などをチェック)し、改善を続けましょう。

YouTubeショート広告を簡単に作る方法

Google広告には、動画広告作成を簡単に行えるテンプレート機能があります。これを使えば、動画制作の手間を省き、素早く効果的なショート広告を作成できます。

1.Google広告アカウントにログインする

Google広告にアクセスし、ログインまたはアカウントを作成します。

2.新規作成

ツールと設定から「アセットライブラリ」を選択、新規→動画→動画を作成を選びます。

3.テンプレートを選ぶ

縦型のテンプレートから、商品やサービスに合いそうなテンプレートを選びます。「方向」で「業種」にチェックを入れると縦型のみ表示されます。

テンプレートごとにどのような目的に向いているか記載されているので、参考にしてみましょう。

4.情報を入力

ガイドに沿って、使いたい画像やテキストを入れていきます。色やフォント、音楽なども変更できます。編集が完了したら「動画を作成」をクリックします。

5.アップロード

動画が完成したら、アップロードしたいYouTubeチャンネルを選択します。

YouTubeショート広告のよくある質問

Q.YouTubeショート広告はどんな業種に向いている？

視覚的に訴求しやすいBtoC業種に特に向いています。例えば、アパレル・美容・飲食系です。商品を魅せる演出で購買意欲を刺激できます。短い映像でインパクトを残しやすいエンタメ系もおすすめです。

Q.YouTubeショート広告はうざい？

見せ方を間違えると「うざい」と感じられることもありますが、自然に溶け込む広告なら、むしろ好印象を与えられます。

Q.YouTubeショート広告をもう一度見たい時は？

基本的に広告はスキップやスクロールで消えてしまいますが、気になる広告があれば再度探せる場合があります。広告主のチャンネル名をメモして検索する、閲覧履歴から広告を見た日をたどるなどで探してみましょう。

YouTubeショート広告まとめ

YouTubeショート広告は、縦型の短い広告です。広告感が薄くユーザーに受け入れられやすいため、高い費用対効果が期待できます。ショート動画は再生回数も伸びやすいため、ぜひチャレンジしてみましょう。

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