中国で人気のSNSランキング！マーケティングを成功させるポイントも解説

「中国で人気のSNSはどれ？」
「中国SNSマーケティングのコツは？」

中国の人口は、14億人を超える巨大市場です。日本と同じように、日々膨大な数のユーザーがSNSを活用し、購買のきっかけをつかんでいます。

しかし、日本と中国ではSNSの文化もルールが大きく異なります。日本式のアプローチでは、思うように認知が広がらなかったり、フォロワーが増えなかったりと、期待した成果につながらないケースも少なくありません。

そこで本記事では、中国で支持されている主要SNSをランキング形式で紹介しながら、現地で成果を出すためのマーケティングのヒントを解説します。中国進出を考えている方はぜひ参考にしてください。

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中国で利用されているSNSランキングTOP10

出典：Digital 2025: China

1位：Weixin(WeChat)

Weixin(ウェイシン)は、中国で広く利用されている掲示板型SNSプラットフォームです。もともとはメッセージアプリとしてスタートしましたが、現在はチャット、ニュース、決済など、多種多様な機能が統合された生活インフラのような存在となっています。

Weixinは、中国国内でブランドを確立したい企業にとって欠かせないプラットフォームです。公式アカウントの開設により、情報発信やキャンペーン、EC連携、カスタマーサポートなど幅広い施策を一貫して行えます。

また、ミニプログラムを活用すれば、アプリをダウンロードしてもらわずとも、サービス提供や商品購入をスムーズに導くことが可能です。

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広告配信の活用で精度の高いターゲティングが可能となり、潜在顧客へのリーチもできます。

2位：Douyin

Douyin(ドウイン)は、中国向けのショート動画プラットフォームです。中国では若年層を中心に絶大な支持を集めており、月間アクティブユーザー数は8億人以上といわれています。

Douyinは、単なる認知拡大だけでなく、購買に直結する動画マーケティングが可能な点が魅力です。動画を通じて商品やブランドの魅力を伝えられるため、体験型商材や美容・食品などのジャンルと非常に相性がよいです。

また、インフルエンサーとのタイアップや、ライブ配信による即時販売(ライブコマース)など、訴求から購入までの導線設計がしやすい点もマーケターにとっては大きな利点です。

3位：QQ

QQ(キューキュー)は、中国を代表するメッセンジャーアプリです。

もともとはパソコン向けのインスタントメッセンジャーとして普及しましたが、その後スマートフォン向けにも展開され、音声・ビデオ通話、ブログ、ゲーム、音楽など、多機能プラットフォームへと進化しました。

教育系、ゲーム系、アニメ・サブカル系のコンテンツと相性がよいです。QQ空間を使ったライトな情報発信や、QQグループを活用したファンコミュニティの形成など「クローズドな関係性の構築」に強みがあります。

4位：Baidu Tieba

Baidu Tieba(バイドゥ ティエバ)は、中国で広く知られている掲示板型SNSプラットフォームです。ユーザーは自分の興味関心に応じて「バー」と呼ばれる掲示板に参加し、テキストや画像・動画を投稿して情報交換を行います。

自社の商品やブランドに関するバーがすでに存在していれば、その中でユーザーが自然発生的に感想を投稿し、話題が蓄積していく可能性があります。

さらに、公式アカウントとしてスレッドに参加したり、口コミの方向性を整えたりすることで、中長期的なブランド認知の強化やSEO効果も期待できます。

5位：Xiaohongshu

Xiaohongshu(シャオホンシュー)は、中国の20〜30代の若い女性を中心に絶大な人気を誇るSNSプラットフォームです。日本では「RED」という名称でも知られています。

Instagramのような写真・動画投稿機能をベースに、レビュー・日常の記録・美容やファッション情報の共有が活発に行われており、リアルな口コミが可視化される信頼性の高いSNSとして定着しています。

企業公式アカウントの運用はもちろん、インフルエンサーとのタイアップ投稿を通じて商品やサービスの利用シーンを自然に紹介でき、広告よりも第三者の声としてユーザーに届きやすいのが強みです。

中国のSNS・インターネットの実情

中国独自のインターネット規制がある

中国では「グレート・ファイアウォール(GFW)」と呼ばれる情報統制システムが構築されており、海外の多くのウェブサービスやSNSなどは国内から直接アクセスできない状態になっています。

こうした規制は、国家の安全保障や社会秩序を維持するという目的のもとで運用されており、海外とはまったく異なる中国だけのインターネット空間が形成されています。

また、インターネット上の表現に対しても非常に厳しいルールが定められており、政治や宗教、特定の歴史問題に関わる投稿は、アルゴリズムや人の目によって厳しく監視されています。

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投稿の内容や表現方法を誤ると、アカウントの凍結や削除といった措置を受けることも珍しくありません。

中国で利用できないSNS一例

上記SNSはグレート・ファイアウォールによってブロックされており、一般的な通信手段ではアクセスできません。

例えアプリをインストールしていても、現地のIPアドレスでは接続そのものが遮断されるため、中国国内では事実上の利用不可と考えるべきです。

中国SNSマーケティングを成功させるポイント

適切なプラットフォームを選ぶ

中国でSNSマーケティングを成功させるには、まず「どのプラットフォームで発信するか」を見極めることがとても大切です。

例えば、動画で強く印象づけたいならDouyin、継続的なファンとの関係づくりにはWeChatといったように、各プラットフォームごとに得意なアプローチやユーザー層がまったく異なります。

闇雲に「とりあえず全部やる」のではなく、自社の商品やブランドが誰に向けて発信したいのかを明確にし、それにふさわしいSNSを選ぶことが、結果的に効率的な運用と成果につながるのです。

言語や文化の違いに配慮

漢字が使われる言語とはいえ、日本語と中国語では意味やニュアンスが異なるケースが多いです。機械翻訳では不自然な表現や誤解を生むリスクがあり、炎上などのトラブルにつながりかねません。

そうした細やかなズレを避けるためにも、ネイティブのチェックや、現地ユーザーの声を反映した運用体制を整えましょう。

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文化に合わせて発信するという基本を押さえるだけで、SNSの反応は大きく変わります。

政策や規制に注意

日本国内での感覚のまま投稿や運用を進めてしまうと、アカウント停止や投稿削除、場合によってはサービス停止にまで発展するリスクがあります

例えば、政治・宗教・歴史認識に関わる内容や、公序良俗に反するとみなされる表現、虚偽の誇張、誤情報と判断される投稿などは、即時削除やペナルティの対象となる可能性があります。注意しましょう。

こうした規制は突然変更されることがあります。急な方針転換や法改正によって、昨日までOKだったものが急にNGになるということも珍しくありません。

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中国市場でのSNS運用では、現地の法制度やタイムリーな動向を常にウォッチし続ける体制を整えましょう。

中国人インフルエンサーの活用

中国のSNSユーザーは企業公式アカウントの情報よりも、身近な人や信頼しているインフルエンサーの言葉を重視する傾向が強いです。そのため、インフルエンサーの起用は非常に有効です。

重要なのは、ただ有名なインフルエンサーを選ぶのではなく、ブランドの世界観や商品の魅力をきちんと理解し、それを自然な形で伝えてくれる人物と組むことです。広告感の強い投稿はすぐに見抜かれ、逆効果になります。

インフルエンサーのことなら、ヒーローキャスティングにご相談ください。これまでのタレントネットワークの中から、適切なインフルエンサーとメディアをご提案可能です。

中国SNSマーケティングに関するよくある質問

Q.中国のインターネット規制はいつから？

2003年からグレート・ファイアウォールによってインターネット規制が行われています。

Q.中国のInstagram代わりのSNSとは？

XiaohongshuがInstagramの代替的存在として人気です。ビジュアル重視の商品紹介や美容系の投稿が多く、日本企業のPRとの親和性も高いプラットフォームです。

Q.中国のX代わりのSNSはなに？

Weiboが中国版のX(旧Twitter)と呼ばれています。Weiboは、短文投稿＋画像・動画を組み合わせたSNSで、拡散性の高さが特徴です。

Q.中国でラインの代わりのSNSは？

WeixinがLINEの役割を担っています。

Q.中国語ができなくてもSNS運用できる？

基本的には難しいです。中国のSNSはユーザーの大多数が中国語話者であり、かつ文化的な文脈や言葉遣いが非常に重要です。

機械翻訳や簡易な翻訳だけでは不自然に見え、ユーザーからの信頼を得られにくいため、ネイティブスタッフまたは現地パートナーによる監修・運用体制が必須です。

中国SNSマーケティングのまとめ

中国では独自のインターネット環境ゆえに、日本と同じSNSを利用したマーケティングが不可能です。上記で紹介したランキングを参考に、ターゲットに合うSNSを選定しマーケティングに取り組みましょう。

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