人気インフルエンサー起用の効果と魅力！キャスティング方法と選出のポイントを解説

SNSで話題をつくる手法として、人気インフルエンサーの発信力を活用する企業が増えています。フォロワーとの強い信頼関係を持つ彼らの発信は、自然で共感を呼ぶPRとして企業のブランド価値を高めます。

本記事では、人気インフルエンサーの活用事例や、効果的なキャスティングの進め方をわかりやすく解説。 自社に合ったインフルエンサーを探している方は、ぜひ最後までご覧ください。

キャスティングならヒーローキャスティングにおまかせ！

キャスティング実績17,000件以上

ファン心理やトレンドの知見が豊富

企画立案から制作・実施まで対応

お問い合わせはこちら

人気インフルエンサーとは？定義と選ばれる理由

人気インフルエンサーとは、SNS上で多くの人から支持を集め、発信に強い影響力を持つ人物のことです。InstagramやYouTube、TikTokなどで日常や商品レビューを発信し、フォロワーとの信頼関係を築いている点が特徴です。

芸能人やモデルのような著名人だけでなく、特定のテーマに詳しい一般のクリエイターも人気インフルエンサーとして注目されています。

たとえば「コスメ」「旅行」「グルメ」「ファッション」「子育て」など、自分の得意分野を活かした発信でファンを増やしています。

レッド

人気インフルエンサーの発信はリアルな口コミとして受け取られやすく、商品の魅力を自然に伝えられる存在です。

フォロワー数だけでは測れない影響力の考え方

人気インフルエンサーを判断するうえで、単純に「フォロワー数が多い＝人気」とは限りません。実際の影響力を決めるのは、「どれだけ多くの人が反応しているか（エンゲージメント）」です。

たとえば、1万人のフォロワーがいても毎回たくさんの「いいね」やコメントが集まる人は、100万人フォロワーのインフルエンサーよりも、ファンとの距離が近く、発信の影響力が高いことがあります。

また、フォロワーの属性（年齢・性別・興味関心）が商品とマッチしているかどうかも重要なポイントです。

レッド

フォロワーの数よりも「ファンとの関係の深さ」が、人気インフルエンサーの真の強みといえます。

人気インフルエンサーが企業に選ばれる理由

企業が人気インフルエンサーを起用するのは、「信頼性」と「共感力」の高さが理由です。インフルエンサーが自分の言葉で商品を紹介することで、広告感を抑えた自然なPRができます。

フォロワーは「好きな人が紹介しているから気になる」という心理になりやすく、購買意欲が高まりやすいでしょう。また、インフルエンサー自身がブランドの世界観に共感している場合、その発信はよりリアルで説得力のあるものになります。

人気インフルエンサーを起用するメリット

強い影響力を持つ「人気インフルエンサー」を起用することは、短期間で認知度を高め、消費者の共感を得る効果的な手法として注目されています。

ここでは、人気インフルエンサーを活用することで得られる主なメリットを5つ紹介します。

高い発信力で短期間に認知度を広げられる

人気インフルエンサーは、SNS上で数十万〜数百万人のフォロワーを持ち、情報を一気に拡散する力があります。

新商品やキャンペーンを紹介すると、短期間で多くの人に情報を届けられるのが大きな強みです。

レッド

テレビCMや雑誌よりもスピード感があり、話題性を生みたいタイミングで効果的に活用できます。

フォロワーからの信頼性が高く、口コミ効果が期待できる

人気インフルエンサーは、日々の発信を通じてフォロワーとの信頼関係を築いています。

そのため、インフルエンサーが紹介する商品は「信頼できる人のおすすめ」として受け取られやすく、広告というよりも自然な口コミとして広がりやすいでしょう。

企業が直接発信するよりも、リアルな感想や使い心地が伝わることで、購買意欲を高める効果も期待できます。

ターゲット層にピンポイントでアプローチできる

インフルエンサーのフォロワー層は、年齢・性別・趣味・ライフスタイルなどが明確に分かれています。

たとえば、学生向けのファッションなら10代女性フォロワーが多いクリエイター、美容やコスメなら20〜30代女性に支持される人を選ぶことで、無駄なく狙った層にリーチできます。

テレビや新聞のようなマス広告に比べ、コストを抑えながら効率よく届けられる点がメリットです。

SNSのアルゴリズムに強く、拡散やUGCを生みやすい

人気インフルエンサーの投稿は「いいね」やコメントが多く、SNSのアルゴリズム上でも優先的に表示されやすい傾向があります。

さらに、ファンが「同じように試してみたい」と投稿をまねすることで、ユーザー発信の投稿（UGC：User Generated Content）が自然に生まれ、より大きな拡散効果につながることも。

このUGCが増えることで、SNS上での話題性が一層高まり、キャンペーン全体の効果を押し上げます。

企業イメージやブランドの信頼感が向上する

信頼度の高いインフルエンサーを起用することで、企業やブランドそのものの印象も良くなります。

たとえば、好感度の高いインフルエンサーが自社商品を紹介することで、「このブランドは信頼できる」「トレンドに敏感」という印象を与えられるでしょう。

長期的に見ても、インフルエンサーとのコラボやアンバサダー契約は、ブランドのファンづくりやリピート購入の促進に役立ちます。

SNS別の人気インフルエンサー傾向とPR向き業界

SNSといっても、それぞれの特徴や利用ユーザー層は異なります。

どのSNSで発信するかによって、届く層や効果の出やすい商材も変わってくるため、プラットフォームごとの傾向を理解しておくことが大切です。

以下では、主要4つのSNS（Instagram・TikTok・YouTube・X［旧Twitter］）の特徴と、PRに向いている業界をまとめました。

SNSごとにユーザーの目的や行動時間帯も異なるため、商材やターゲット層に合わせて媒体を選ぶことが重要です。

たとえば、「見た目の印象を重視する商品はInstagram」「話題化を狙うならTikTok」「信頼性重視ならYouTube」のように、目的ごとに使い分けると効果が高まります。

人気インフルエンサーの活用例

人気インフルエンサーの起用方法は、単にSNSで紹介してもらうだけではありません。

商品の特性や目的に合わせて、キャンペーン・イベント・コラボなど、さまざまな形で活用できます。

ここでは、企業でよく行われている代表的な活用例を6つ紹介します。

新商品のPR・レビュー投稿で話題をつくる

多い活用方法が、新商品のレビュー投稿です。

インフルエンサーに実際に商品を使ってもらい、写真や動画で感想を発信してもらうことで、リアルで信頼性のある情報として受け取られます。

「使ってみたい」「同じものを買ってみよう」と思わせる効果が高く、発売直後の認知拡大に特に向いています。

SNSキャンペーン・タイアップ投稿で拡散を狙う

「#○○チャレンジ」や「フォロー＆リポストキャンペーン」など、インフルエンサーが参加型の企画を行うことで、フォロワーの拡散を促す方法です。

フォロワーが投稿をまねして参加することで、自然な形で話題が広がります。投稿の統一感やタイアップハッシュタグを設定することで、SNS上での存在感を高められるでしょう。

イベントや新商品発表会への出演で注目を集める

インフルエンサーを発表会やトークイベントに招くことで、SNSだけでなくリアルの場でも話題を広げることができます。

イベントの様子をインフルエンサー自身が発信すれば、フォロワーを巻き込んで二次的な拡散も可能です。

メディア露出を増やしつつ、企業の信頼感を高める効果も期待できます。

動画・ライブ配信を活用したリアルタイムプロモーション

YouTubeやTikTokライブ、Instagramライブなどの生配信を使うと、リアルタイムでファンとつながる発信ができます。

新商品の紹介や質問コーナーなど、視聴者と交流しながら行うことで“熱量”の高いプロモーションに。

その場で反応を得られるため、商品の魅力をより身近に感じてもらえるのが特徴です。

コラボ商品・限定グッズの開発でファン層を拡大

人気インフルエンサーと共同で商品を企画・販売するコラボ施策も注目されています。

インフルエンサーのファンが購入するだけでなく、限定性や話題性によって新規顧客の獲得にもつながるでしょう。

ブランドの魅力を広げながら、ファンとの距離を縮められるのが大きなメリットです。

効果的なインフルエンサーマーケティングのやり方

インフルエンサーを起用しても、ただ投稿を依頼するだけでは思うような効果は得られません。

目的を明確にし、SNSの特性やターゲットに合わせて企画・検証を行うことで、初めて成果につながります。

ここでは、効果的にインフルエンサーマーケティングを進めるための基本的な流れを紹介します。

目的とKPIを明確に設定する

まず最初に、「なぜインフルエンサーを起用するのか」を明確にしましょう。

たとえば、目的が「商品の認知拡大」なのか「購入促進」なのかによって、依頼内容や投稿形式が変わります。さらに、成果を判断するために「KPI（重要な指標）」も設定します。

例として、認知拡大なら「リーチ数」、販売促進なら「サイト遷移数」や「購入数」などを目安にするとよいでしょう。

商品・ブランドに合うインフルエンサーを選定する

フォロワー数が多い人が必ずしも適切とは限りません。

重要なのは、「自社の商品と世界観が合っているか」「フォロワー層がターゲットと一致しているか」です。

たとえば、学生向けコスメなら10代女性に人気のインフルエンサー、ビジネスツールなら働く世代に発信力のある人を選ぶなど、目的に合わせて選定することがポイントです。

投稿内容・トーンをすり合わせる

投稿内容は、インフルエンサーと企業が一緒に考えることが大切です。

広告感が強すぎるとフォロワーが離れてしまうため、「インフルエンサーの言葉で自然に伝える」工夫が必要です。

写真の雰囲気やキャプションのトーンなど、ブランドのイメージに合う方向性を共有しておくと、より信頼性の高い投稿になります。

SNSごとの特性に合わせて企画を立てる

SNSによって得意な表現やユーザー層は異なります。

たとえば、Instagramはビジュアル重視で世界観を伝えるのに向いており、TikTokはテンポの良い動画で話題を生みやすい特徴があります。YouTubeは商品の使い方やレビューなど、じっくりと内容を伝えたいときにおすすめです。

それぞれのSNSの特徴を理解し、目的に合わせて企画を立てましょう。

効果測定と改善を行う

投稿後は「どのくらいの人に届いたか」「どれだけ反応があったか」を数値で確認します。

リーチ数・エンゲージメント率・リンククリック数などを分析し、次回の施策に活かすことが重要です。

「どのSNSが効果的だったか」「どんな内容が反応されたか」を振り返ることで、より精度の高い施策へと改善できます。

専門のキャスティング会社を活用する

インフルエンサーの選定や契約、投稿管理を自社で行うのは時間も手間もかかります。

そんなときは専門のキャスティング会社に相談してみましょう。目的や予算に合ったインフルエンサーをスムーズに提案してもらえます。

また、投稿内容の確認やトラブル対応まで任せられるため、初めての企業でも安心して施策を進められる点も大きなメリットです。

人気インフルエンサーをキャスティングするなら『ヒーローキャスティング』へ！

インフルエンサーマーケティングを成功させるには、ただ人気のある人を起用するだけでなく、目的やターゲットに合ったキャスティングが欠かせません。

ヒーローキャスティングでは、発信媒体や紹介ジャンルごとにピッタリなインフルエンサーのキャスティングをトータルでサポート。これまで14,000件以上のキャスティング実績をもとに、企業の目的に合わせた情報発信を実現します。

企画提案から候補者リストアップ、交渉、スケジュール調整、効果測定まで一貫対応が可能です。

SNSプロモーションをはじめとした、人気インフルエンサーのキャスティングを検討している方は、ぜひお気軽にご相談ください。