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【2025年】注目の美容家一覧！起用メリットやキャスティング方法も解説
柏倉元太
美容家は、スキンケア・メイク・ライフスタイルなど、美容に関する知識や経験をもとに情報を発信する専門家です。雑誌やテレビ、SNSを通じて多くの人に影響を与え、商品の監修や広告出演でも活躍しています。
「美容家にはどんな人がいるの？」「誰を起用すれば効果的なの？」と迷う企業担当者も多いのではないでしょうか。
この記事では、広告やPRで人気の美容家を一覧で紹介するとともに、美容家をキャスティングするメリットや選び方、依頼方法についてもわかりやすく解説します。ぜひ、キャスティングを検討する際の参考にしてください。
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目次
【総合】注目の美容家9選！
スキンケアやボディケア、暮らしの整え方まで横断して発信するのが「美容家」です。雑誌・テレビ・ラジオ・書籍・snsと接点が広く、わかりやすい言葉で生活者に落とし込みやすいのが特長といえます。
ここでは注目の方々を、強みや発信領域とあわせてご紹介します。
1. 神崎恵
女性誌や書籍で長年支持を集める美容家で、肌作りからライフスタイルまで一貫した世界観を持ちます。
保湿・ベースメイク・香りなど感性に寄り添うテーマを丁寧に伝えるスタイルが持ち味です。雑誌・web・イベント登壇・ライブ配信とメディア横断での露出が多く、生活者の「毎日のケア」に落とし込む表現が得意でしょう。
ファン層は20〜40代の女性が中心で、共感性の高さが目立ちます。
参考：Pearl Dash
2. 小林ひろ美
小林ひろ美さんは、年齢や生活習慣に合わせた実践的ケアを研究する美容研究家です。
「美・ファイン研究所」を主宰し、皮膚の仕組みまで踏み込んだ視点で無理なく続けられるスキンケアやマッサージを提案します。
雑誌・テレビでの解説に加え、講演・セミナーの指導経験も豊富で、落ち着いた語り口が信頼感につながっています。
参考：美・ファイン研究所
3. 石井美保
石井美保さんは、肌負担を抑えた丁寧なスキンケアを提唱する美容家です。
サロン「riche」を主宰し、実践に根ざしたメソッドをわかりやすく発信。
摩擦を避ける手技や工程の言語化に定評があり、書籍・雑誌・テレビ・ラジオなど多媒体で清潔感のあるトーンを貫いています。
肌に優しいケア方法を“言葉”にして伝えられるのが魅力。真似しやすいアドバイスで支持されています
4. 山本未奈子
山本未奈子さんは、成分理解とビジネス視点を併せ持つ起業家型の美容家です。
自社ブランド運営や商品開発に携わり、科学的な知見を噛み砕いて解説します。
国内外のトレンドを俯瞰し、働く世代のリアルな悩みに寄り添う姿勢で、メディア出演・書籍・オンライン配信と複数チャネルから情報を届けられるでしょう。
科学的根拠に基づいた説明がわかりやすい！忙しい世代の悩みに寄り添う姿勢が好評です
参考：V Holdings
5. 小林照子
小林照子さんは、美容教育と人材育成で業界を牽引してきた美容研究家です。
コーセーでのキャリアを経て「美・ファイン研究所」を創業し、肌・色・所作まで含めた「美の土台」を体系化してきました。
講演や学校教育の現場での指導歴も長く、思想と実践の両輪で幅広い年齢層に届く発信を行います。
次世代に“美”を伝える姿勢に説得力があります
参考：美・ファイン研究所
6. 高橋ミカ
高橋ミカさんは、日常に取り入れやすいボディケアを示すエステティシャン系の美容家です。
サロンワークの経験をもとに、リンパケアやむくみ対策など自宅でできるケアを具体的に指南します。
テレビ・雑誌での実演や監修、動画での見せ方にも強く、短時間で実感しやすい手技の紹介が好評です。
すぐできるセルフケアの提案が人気。生活に取り入れやすい工夫が満載です！
参考：ミッシィボーテ
7. 本島彩帆里
本島彩帆里さんは、習慣化とボディメイクを等身大に伝えるダイエット美容家です。
自身の体験に基づくノウハウを、書籍・講演・snsでコミュニティとともに育ててきました。
ウェルビーイングの視点を取り入れ、継続しやすい手法や心の整え方まで含めてナビゲートする発信力が特徴です。
リアルな体験に基づくアドバイスが共感を呼び、継続のモチベーションにつながります。
8. 和田さん。
和田さん。さんは、元美容部員の知見を手順化して伝える力に優れたインフルエンサーです。
カウンター接客で培った「肌悩みの聞き取り→提案→使い方」の流れをそのまま動画に落とし込み、ドラッグストアからデパコスまで幅広くカバーします。
大型タイアップでは、企画コンセプトの言語化、PR表記の明確化、使用条件の整理まで含めた実務対応が可能で、ライブ配信や店頭イベントとの連動も期待できます。
ビフォー／アフターやブラシワークの見せ方が丁寧で、再現性の高いハウツーを提供できる点が強みです。
9. かじえり／梶恵理子
かじえりさんは、「誰でも再現できる」を軸に図解的なメイク解説を行うクリエイター型インフルエンサーです。
顔立ちの特徴やパーソナルカラーに触れながら、アイテム選びの理由と手順をセットで示すため、購入後の満足度を高めやすいのが特徴。
ショート動画・長尺・静止画のいずれでも構成が安定し、UGC誘発のハッシュタグ設計まで含めて施策化できます。
自身のブランド運営で培った商品設計の視点を持ち、限定キットやレッスン型コンテンツなど企画への展開力も高いです。
【メイク】注目の美容家5選！
広告やキャンペーンの仕上がりは、タレント選びだけでなく“見せ方”で大きく変わります。ここでは、ビジュアル設計に強いメイクアップアーティストを、ひとことで定義づけしながらご紹介します。
10. 河北裕介
河北裕介さんは、骨格を活かすミニマル設計に長けたメイクアップアーティストです。
ツヤと余白を計算したベースづくりで清潔感と色気のバランスを整え、長期運用にも耐える普遍的なビジュアルへ導きます。
著書や動画でのハウツー化も得意で、タイアップ記事や店頭POPへの落とし込みが期待できるでしょう。
ポイントメイクは引き算を意識し、肌そのものを美しく見せる方向に寄せるのが持ち味です。
11. 小田切ヒロ
小田切ヒロさんは、立体感のコントロールと明快な言語化に強いメイクアップアーティストです。
ハイライトやシェーディングの配置で顔全体の印象を設計し、光の捉え方まで含めて一貫性のある仕上がりを実現します。
理論の説明がわかりやすいため、動画施策やライブ配信との相性が良好です。
大胆さと実用性のバランス感覚に優れ、視聴者の理解が進む構成づくりにも定評があります。
12. イガリシノブ
イガリシノブさんは、血色感と抜け感で「今っぽさ」を生むメイクアップアーティストです。
質感ミックスやポイントカラーの置き方が巧みで、可愛らしさと洒落感を同時に引き上げます。
自ら手がける「WHOMEE」での色設計や処方知見を活かし、色選定の理由を言葉で説明できる点も広告制作に有利です。
キャンペーンに程よい遊びと温度感を加えたい案件との相性が良いでしょう！
参考：WHOMEE
13. 長井かおり
長井かおりさんは、「誰でも再現できるプロセス設計」に特化したメイクアップアーティストです。
ステップごとの理屈と手順を丁寧に可視化し、ビフォー／アフターで効果が伝わる構成を組み立てます。
教育的な解説力が強みのため、ECや紙面のハウツー、社員向けレクチャー、店頭イベントまで展開しやすい点が魅力です。
参考：MAKEUP BOX
14. paku☆chan
paku☆chanさんは、ファッション文脈で映える色設計に優れたメイクアップアーティストです。
ランウェイや誌面で培った“遠目映え”と“近接映え”の両立に長け、ルック全体の完成度を底上げします。
シーズンテーマの翻訳が巧みで、カラーストーリーに沿った提案力が高い点も大きな魅力です。
大量点数の撮影やルックブック制作など、スピードと精度が求められる案件にも強い傾向です。
美容家をキャスティングする方法
CMや広告に美容家を起用する場合、大きく分けて「直接オファーする方法」と「キャスティング会社に依頼する方法」があります。
それぞれの特徴を理解すると、初めてでもスムーズに進めやすくなります。
直接オファーする
気になる美容家がすでに決まっている場合は、SNSの公式アカウントや所属事務所を通じて直接オファーできます。インスタグラムやYouTubeには、問い合わせ先のメールアドレスや事務所情報が記載されていることも多いです。
ただし、出演料やスケジュール、広告での使用範囲（二次利用や期間など）の細かい条件は、すべて自社で交渉・管理しなければなりません。
契約書の作成や法的なチェックも必要になるため、社内に経験者がいる場合に向いています。
キャスティング会社に依頼する
候補探しから契約、撮影や当日の運営までをまとめて任せたい場合は、キャスティング会社を利用するのがおすすめです。目的や予算、ターゲットに合わせて複数の美容家候補を提案してもらえるため、自社で一から探す手間が省けます。
また、出演料の交渉や契約内容の調整、薬機法・景品表示法への配慮なども代行してくれるため、法的なリスクを避けやすいのも大きなメリットです。
さらに、撮影やイベントの当日サポート、公開後の効果検証や二次利用の契約までワンストップで対応できるケースもあります。
美容家をキャスティングするメリット
美容家をCMや広告に起用すると、商品の紹介にとどまらず、専門性・信頼性・話題性を一度に取り入れられるのが大きな強みです。
ここでは具体的なメリットをわかりやすく整理します。
商品の信頼性・説得力が高まる
美容家は、スキンケアやメイク、体のケアに関する知識を持ち、多くの実践経験を積んでいます。
こうした専門家が商品を紹介すると「この商品なら安心して使えそう」という信頼感につながるでしょう。
さらに「なぜこの成分が良いのか」「どんな肌質の人に合うのか」といった解説が加わることで、広告が単なる宣伝ではなく説得力のある情報提供になります。
企画やコンテンツに専門性を付加できる
美容家のコメントや監修が入ると、広告や記事の内容が深まり、専門的な視点を含んだコンテンツになります。
たとえば「化粧水の正しい使い方」や「マッサージで効果を高めるコツ」など、生活者が実際に役立てられる情報を盛り込むことが可能です。
これにより、広告が押しつけがましいものではなく「学びが得られるコンテンツ」として受け止められやすくなります。
ブランドイメージを向上させられる
信頼される美容家と一緒に発信することで、ブランド自体にも「信頼できる」「品質が高そう」という印象が加わります。
美容家が持つ世界観やメッセージをブランドと重ねることで、単なる商品の宣伝以上に、ブランドの価値や方向性を生活者に伝えやすくなるのがメリットです。
ターゲット層への訴求力が強い
美容家には、それぞれに長年のファンや固定のフォロワーがいます。その層は「美容に関心が高く、情報を積極的に取り入れる人」が多いため、広告の情報も素直に受け止められやすい傾向があります。
例えば、20〜30代女性に人気の美容家を起用すれば、その層に直接アプローチでき、効率的にターゲットへリーチできるでしょう。
話題性や拡散力が期待できる
SNSやYouTubeで影響力のある美容家であれば、出演した広告やタイアップ記事が自然と拡散されやすくなります。
「この美容家が紹介しているなら試してみたい」という口コミやシェアが広がることで、広告効果が倍増することも大きなメリットです。
さらに、テレビや雑誌での露出実績がある美容家であれば、広告とメディア露出の相乗効果が生まれ、より多くの人の目に届くことが期待できます。
キャスティングする美容家の選び方
CMや広告で美容家を起用する際は、単に知名度が高い人を選ぶのではなく、ブランドが伝えたいメッセージやターゲット層に合った人物かどうかを見極めることが大切です。
ここでは、美容家をキャスティングするうえで特に押さえておきたいポイントを紹介します。
ブランドや商品のイメージに合っているか
美容家は、その人自身の雰囲気やスタイルがブランドイメージと重なったときに力を発揮します。
たとえば、高級感やエレガントさを大切にする化粧品なら、落ち着いた印象を持つ美容家が適しています。逆に、若々しさやカジュアルさを売りにする商品なら、元気で親しみやすい雰囲気の美容家が合うでしょう。
ブランドが届けたいメッセージと美容家のパーソナリティが一致すると、自然と視聴者に信頼してもらいやすくなります。
ターゲット層と親和性があるか
美容家にはそれぞれ固定のファン層があり、SNSやメディアを通じて強い影響力を持っています。
たとえば20〜30代女性に人気のある美容家を起用すれば、その層にダイレクトに情報が届きます。反対に、40代以上の女性向け商品であれば、同世代から支持されている美容家を選ぶのが効果的です。
ターゲットのライフスタイルや価値観に合った人物を起用することで、広告メッセージがより深く刺さります。
専門分野や実績（スキンケア・メイク・ダイエットなど）を確認する
美容家と一口に言っても、その得意分野はさまざまです。
スキンケアに詳しい方、メイクのトレンドを発信している方、ダイエットやボディメイクに強みを持つ方など、活動領域は多岐にわたります。
過去の書籍出版や商品開発、メディア出演の経験も、信頼性を裏付ける大事な要素です。起用する際には、商品の特性やキャンペーンの目的に合致しているかを確認すると良いでしょう。
SNSやメディアでの発信力・影響力をチェックする
美容家の発信力は、広告の成功に直結します。Instagramのフォロワー数やYouTubeの登録者数はもちろん、実際にどれだけコメントやシェアが行われているかといったエンゲージメント率も重要です。
影響力のある美容家が出演すると、CMや広告の内容が自然に拡散され、話題性が一気に高まります。
出演経験や監修実績があるかどうか
すでにCMや広告出演の経験を持つ美容家は、現場での段取りやカメラ映えする見せ方に慣れています。
また、専門家としての監修経験がある場合は、商品の成分や効果を正しく説明でき、薬機法や広告表現のリスクを回避する上でも心強い存在になるでしょう。
これらの実績を事前に確認しておくことで、より安心してプロモーションを進めることができます。
美容家をキャスティングする流れ
美容家をCMや広告に起用するときは、段取りを理解しておくことが成功のカギになります。準備から契約、公開後のフォローまで一連の流れを知っておくと、安心して進められるでしょう。
ここでは、ヒーローキャスティングでキャスティングを進める基本的なステップを紹介します。
相談・お問い合わせ（無料で依頼可能）
まずは「どんな美容家を」「どんな目的で」「どの媒体に使いたいか」といった希望をざっくりとお伝えいただきます。
ヒーローキャスティングでは、ご相談は無料で受け付けているため、初めての方でも気軽にご連絡いただけます。
ヒアリングと要件整理
ご相談内容をもとに、専任のキャスティングディレクターがヒアリングを行います。
商品の特徴、ターゲット層、目指すブランドイメージなどを明確にすることで、どんな美容家が適しているかを具体的に絞り込めるでしょう。
私たちヒーローキャスティングでは、広告・イベント・専門家・インフルエンサー施策などに精通した専門チームが、候補を提案します。
候補者のリストアップと提案
ヒアリング内容を踏まえて、複数の美容家候補をリスト化し、写真・プロフィール・出演実績などをまとめてご提示します。
SNSでのフォロワー数や情報発信力といった定性的な要素も考慮しながら、案件に合う方をご提案するため、イメージに合致するキャストを選びやすくなります。
条件交渉・スケジュール調整
起用が決まった後は、出演料や契約期間、どの媒体にどのくらいの期間出演してもらうかといった条件を整理します。
さらに、同業他社の広告に出るかどうかを制限する「競合排他」の取り決めも欠かせません。ヒーローキャスティングが間に入ることで、複雑な交渉や調整もスムーズに進められます。
契約書作成・法務チェック
実際の契約書には、出演内容だけでなく「使用範囲」「二次利用の可否」「延長利用の条件」など、細かなルールを明記する必要があります。
これらを曖昧にすると後からトラブルになりかねません。私たちのようなキャスティング会社を通じれば、法務面のチェックやリスク管理までしっかりサポートできるので安心です。
撮影・イベント当日のサポート
いざ撮影やイベント当日を迎えると、タイムスケジュール調整や出演者ケアなど、現場には多くの課題が発生します。
キャスティング会社は制作スタッフやタレント事務所と連携し、当日の進行をサポート可能です。
これにより、クライアント企業は本来のPRやイベント運営に集中することができます。
公開後のフォローアップ・二次利用相談
CMや広告の放映が終わった後も、二次利用（Web広告やSNS投稿への転用）や、契約期間延長の相談が発生するケースは少なくありません。
ヒーローキャスティングでは、公開後の効果測定や次回施策のご提案まで継続して伴走できる体制を整えています。短期的な成果だけでなく、長期的なブランド価値向上につながるサポートを実感いただけるでしょう。
美容家をキャスティングするなら『ヒーローキャスティング』へ！
美容家の起用は、商品の信頼性を高めたり、専門性を加えることで広告やコンテンツに深みを与えたりと、企業に大きなメリットをもたらします。
しかし、実際にキャスティングを進める際には「誰を選ぶべきか分からない」「事務所との交渉や契約が不安」と感じる担当者も多いのではないでしょうか。
ヒーローキャスティングでは、美容家・メイクアップアーティスト・インフルエンサーなど、幅広いジャンルの専門家キャスティングに対応しています。候補者の提案から事務所交渉、契約条件の整理、当日のサポート、公開後のフォローまでワンストップで支援いたします。
「新商品のPRに説得力を持たせたい」「ブランドイメージを高められる美容家を探したい」とお考えの企業様は、ぜひヒーローキャスティングにご相談ください。初めてのキャスティングでも安心して進められる体制をご用意しています。
